Recruiting-Kampagne für Gesundheits-unternehmen

Umsetzung

#diediakosindwir – Als Claim und Kampagnen-Hashtag zugleich ist dieses Statement so simpel wie aussagekräftig. Durch die Anordnung des Satzes wird betont, dass „die DIAKO“ die Menschen sind, die für sie arbeiten und so das Unternehmen mitgestalten. Jede und jeder für sich, aber alle zusammen. 

Das Kampagnensignet erhält durch seine buttonartige Form einen aktivierenden Charakter und beinhaltet ein reizvolles Detail: So setzt sich die Hashtag-Raute aus Kreuzen zusammen – eine Hommage an das DIAKO-Logo. 

Der Claim wird durch mehrere modulare Textbausteine in nahezu poetischer Form erweitert, die im Zusammenspiel eine Art modernes Gedicht ergeben, aber auch als einzelne „Strophen“ zum Einsatz kommen, ebenfalls in Gestalt von buttonförmigen Elementen. Diese liefern eine Vielzahl an Argumenten für potentielle Bewerber, so dass sich aus einzelnen Facetten ein überzeugendes Ganzes ergibt.

Das Key Visual gleicht einem Wimmelbild und steht damit symbolisch für die vielen Menschen, die gemeinsam das Team der DIAKO bilden. Dies unterstreicht nicht nur den Claim, sondern verkörpert ebenso Diversität. Gestaltet ist es in den Farben der DIAKO und zieht sich durch alle Kampagnenmaßnahmen. Auch im Karriereportal des Unternehmens sowie als auffälliger Teaser auf den Startseiten des DIAKO Verbundes und Krankenhauses wurde es selbstverständlich integriert. 

Überregionale Verbreitung erfährt die Kampagne schwerpunktmäßig über Social Media, in Form animierter Ads, in denen sich die Textbausteine mit filmischen Szenen aus dem Krankenhausalltag abwechseln. Doch auch im Stadtbild findet sich #diediakosindwir wieder, etwa auf den Dienstfahrzeugen oder auf den Trikots, die von den Laufteams der DIAKO beim 5. Flensburg liebt dich Marathon mit Stolz getragen wurden. Um die Botschaften der Kampagne zudem im Arbeitsalltag stets vor Augen zu haben, wurden Wandflächen im Krankenhaus mit dem Key Visual belegt und entfalten dort eine aufmerksamkeitsstarke Wirkung.