Vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie haben die Themen Desinfektion und Hygiene massiv an Bedeutung gewonnen. Für das norddeutsche Familienunternehmen BOCKHOLDT war der Markt somit reif, um auf seine hochspezialisierten Reinigungsdienstleistungen aufmerksam machen. Mit der Idee, ein auffälliges Mailing mit kleinem Desinfektionsfläschen als Goodie an potentielle Firmenkunden zu versenden, begann die Zusammenarbeit mit HOCHZWEI.
Vor der kreativen Umsetzung galt es zunächst, eine ebenso geeignete wie wertig anmutende Versandverpackung zu finden. Die Wahl fiel auf einen komplett individualisierbaren, stabilen Schuber, in den sowohl das Fläschchen als auch ein Flyer als Anschreiben eingelegt werden konnten.
Im nächsten Schritt wurden Kampagnenmotto und Key Visual entwickelt. Das Schlagwort „sauberer Neuanfang“ zieht sich als roter Faden durch alle Maßnahmen und ermuntert in Verbindung mit der doppeldeutigen Frage „Unbesorgt öffnen?!“ dazu, sich mit den Inhalten des Mailings zu befassen.
Eine Art Gütesiegel mit der Aufschrift „100% Sauberkeit inside“ bestärkt die Kampagnenbotschaften und ziert ebenfalls alle Medien.
Key Visual ist ein junger Mann, der eine Edelstahlfläche poliert. Ein Bereich von dieser ist lupenartig hervorgehoben und mit einem Fragezeichen versehen. Dieses erinnert in seiner Optik mit vielen kleinen Fortsätzen intuitiv an die derzeit sehr präsente Darstellung des Corona-Virus und symbolisiert so die Sorge vor Ansteckungsrisiken, die zahlreiche Unternehmen in ihrem Geschäftsalltag bewegt.
Um je nach Branche auf unterschiedliche Anforderungen in Sachen Hygiene einzugehen, wurde der beiliegende Flyer zielgruppenspezifisch konzipiert, so dass insgesamt vier Varianten des Mailings existieren – sowohl inhaltlich als auch visuell, durch Auswahl passender Anwendungsszenarien einzelner Reinigungsarten.
Das entsprechende Bildmaterial wurde im Verbund mit Dreharbeiten zu einem von unserer Schwesterfirma bewegtbild produzierten Clip generiert. Dieser ist via QR-Tag im Mailing aufrufbar und erweckt als klarer Mehrwert für den Empfänger das Leistungsportfolio von BOCKHOLDT zum Leben. Auch auf der zugehörigen Landingpage, die von uns konzipiert wurde, ist der Film zu sehen.
Durch eine sorgfältige Abstimmung von Kreation und Produktion seitens HOCHZWEI gelang es, das Mailing zielgenau zur Wiederaufname des öffentlichen Lebens zu versenden, um den Zeitpunkt der höchsten Awareness bei den Zielgruppen abzupassen.
Verstärkend wurden Social Media-Ads auf Facebook, XING und LinkedIn sowie Printanzeigen geschaltet.
Für Kundengespräche hat HOCHZWEI zudem eine Vertriebsunterlage in Präsentationsform erstellt.
