Dynamische Märkte, rasante Weiterentwicklungen oder komplexe Leistungsportfolios – immer wichtiger wird eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb und eine starke Positionierung am Markt. Der Wunsch nach Sichtbarkeit sowie Präsenz wächst und ist in digitalen Zeiten mit einem Überfluss an Angeboten ohne professionelle Unterstützung mangels Überblick kaum zu erfüllen.
Der Begriff Brand, ursprünglich zur Kennzeichnung von Weidetieren wie Rindern verwendet, hat sich auch in der Marketingsprache durchgesetzt. Die Bedeutung ist dabei dem landwirtschaftlichen Gebrauch sehr ähnlich geblieben: Ein gezielter Einsatz von Marketingmaßnahmen drückt Produkten oder Dienstleistungen einen bestimmten Stempel auf und sorgt so für einen Wiedererkennungswert. Das Ziel der Maßnahmen ist die Kreation eines Images, welches bei Kunden und Konsumenten Identifikation schafft und dadurch eine emotionale Bindung aufbaut sowie die Bekanntheit steigert.
Kurz gesagt: Eine Marke beschreibt das, was der Kunde über diese denkt und fühlt. Sie ähnelt dabei dem Aufbau eines Eisbergs: Der sichtbare Teil liegt über Wasser und umfasst den Markennamen, das visuelle Erscheinungsbild sowie geschriebene Botschaften. Unterhalb der Wasseroberfläche, also für den Kunden unsichtbar, liegen die Bereiche zur Definition des Markenverständnisses. Hier werden die Daseinsberechtigung, die Tonalität der Kommunikation und weitere Merkmale der Markenidentität festgelegt. Daraus entwickelt sich eine sprachliche, kulturelle Identität, die es nun gilt, nach außen zu tragen.
Ein gewünschtes Image zu kreieren oder einen bestimmten Vibe zu transportieren erfordert viel Fingerspitzengefühl und Erfahrung. HOCHZWEI setzt sich dafür intensiv mit seinen Kunden auseinander und erarbeitet in enger Zusammenarbeit mit ihnen eine erfolgreiche Strategie. Für einen einheitlichen, klaren und zielgerichteten Auftritt lohnt sich eine langfristige Positionierung. Dabei klären wir Fragen wie: Wofür steht die Marke? Was macht sie aus? Wie hebt sie sich von der Konkurrenz ab? Wer ist die Zielgruppe? Was einfach klingt, erweist sich oft als die kniffligste Aufgabe. Zum Branding, also dem aktiven Formen, gehören sowohl gestalterische als auch inhaltliche Elemente wie Logo, Claim, Farben oder die Bildsprache.
Mithilfe unserer professionellen Mediaplanung wird über verschiedene Kanäle wie Online, Social Media, Newsletter oder Printprodukte eine aktive Verbindung zum Kunden hergestellt. Die Aufgabe dieser Marketingmaßnahmen: Bei potenziellen wie bestehenden Kunden soll möglichst exakt das ankommen, was die Vision der Marke aussagt. Ein beliebtes Stilmittel, um den richtigen Eindruck zu vermitteln, ist beispielsweise ein authentisches Storytelling.
Ein Markenaufbau ist ein komplexer Prozess, der eine professionelle Herangehensweise erfordert. Jede Brand braucht ihre individuelle Lösung: HOCHZWEI erstellt als Profi für unterschiedlichste Branchen und Themen nachhaltige Konzepte, in denen wir Vision, Mission, Markenwerte und Corporate Design in Einklang bringen.
Und wer jetzt denkt, das war`s: nach dem Konzept ist vor dem Konzept! In einer sehr dynamischen Welt sind eine Evaluation und die damit verbundene stetige Anpassung der strategischen Ausrichtung ein zentrales Element für das Brand Marketing.
