Stehend vor einem reetgedeckten Gebäude schaut ein moderner Mann auf Pfeil und Bogen in der Hand eines Mannes in Wikingerkluft

Kultur

Welterbe Haithabu-Dannewerk

Das UNESCO-Welterbe Haithabu-Danewerk hat es als Ziel, sowohl die Deutschen wie auch die Dänen an der spannenden Geschichte und den zahlreichen Angeboten teilhaben zu lassen.

Die HOCHZWEI-Gruppe konzipierte die Kommunikationskampagne mit allen Maßnahmen zur Vermarktung der Welterbestätten unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Ansprachen für die deutschen und dänischen Besucher. Inbegriffen sind hier alle grafischen Arbeiten sowohl Flyer und Anzeigen als auch Auststellungswände im Danewerkmuseum. Begleitend zur Imagekampagne betreuten wir die Facebook und InstagramKanäle, ebenso wie die Ads auf deutsch und dänisch. Die Perspektive auf die gemeinsame deutsch-dänische Geschichte unterscheidet sich innerhalb der Zielgruppen sehr stark. Während das Danewerk für das dänische Publikum kulturhistorisch hoch relevant und von klein auf bekannt ist, ist den Deutschen Haithabu und die Geschichte der Wikingersiedlung deutlich präsenter. Den jeweiligen Content daher auf Vorkenntnisse und der Vermittlung von neuem historischem Wissen zielgruppengerecht anzupassen und dabei stets unterhaltend zu sein, war Kern der kommunikativen Aufgabe.

Montage einer historischen Skizze in der Landschaft des Dannewerks mit dänischer Aufschrift und roten Balken
Alle Ansichten eines LKW, dessen Plane Werbung für das Wikingermuseum macht mit der Aufschrift Wo dir Geschichte begegnen
Moderner Mann hockt auf Steg und ein Mann zeigt ihm als Wikinger verkleidet ein Holzboot