Vielerlei Facetten

Umsetzung

„Alles was dich glücklich macht. Die Flensburger Förde“. Dieser Claim spiegelt sich als thematisches Grundgerüst in sämtlichen Teilen der Kampagne mit Fokus auf dem Onlinemarketing wieder. Als Dreh- und Angelpunkt konzipierte HOCHZWEI eine Micro-Website, die mit der Hauptseite der Tourismus Agentur Flensburger Förde verbunden ist. Sie besticht durch ein einfaches und intuitives Design: Urlaubsbilder inklusive passender Slogans dominieren und unterstreichen die Vereinbarkeit verschiedener Ferienaktivitäten. Hier hat HOCHZWEI sich von Erinnerungen aus Kindheitstagen inspirieren lassen und eine digitale Flensburger Förde-Version des Spiels Mix-Max erstellt, um ein spielerisches Erkunden des Multitalents Flensburger Förde zu ermöglichen.

Kontrastreiche Motive werden einander gegenübergestellt, jedoch optisch durch illustrierte Personen vereint, die die Bildgrenzen im wahrsten Sinne des Wortes durchschreiten. Unter Headlines wie „Entdeckung oder Entspannung?“ oder „Herbststurm oder Hygge?“ kann der Besucher durch das Klicken auf die Motive die „Spielkarten“ umdrehen und so Informationen über die vielseitigen Angebote der Urlaubsregion Flensburger Förde erhalten. Der zweite Kampagnen-Claim „Mach Urlaub – keine Kompromisse!“ unterstreicht die visuelle Botschaft: An der Flensburger Förde ist für jeden das Richtige dabei. Um die Kampagne auch physisch zum Leben zu erwecken werden die Spielkarten nicht nur online, sondern auch als Werbemittel zum Anfassen erhältlich sein.

Da dänische Urlauber ebenso zu den Adressaten des Grenzgebiets gehören wie deutsche wurde die Kampagne zweisprachig gestaltet. Um nationale Unterschiede bezüglich der Urlaubswünsche zu berücksichtigen wurden individuelle dänische Versionen der deutschen Motive erstellt, und diese somit den verschiedenen Zielgruppen genau angepasst.

Neben den Urlaubsmotiven finden sich auf der Micro-Website Filme, die von HOCHZWEIs Schwesterfirma bewegtbild produziert wurden, sowie Impressionen von Facebook und Instagram – denn eine starke Präsenz auf den sozialen Medien darf bei einer Kampagne mit digitalem Fokus natürlich nicht fehlen. Dafür wurde unter anderem ein dänisches Pendant zur deutschen Facebookseite der Tourismus Agentur Flensburger Förde erstellt und die hashtags #mukk (Mach Urlaub – keine Kompromisse) und #ferieudenkompromis entwickelt. Durch Advertising auf Facebook und Instagram wird plattformübergreifend auf die Kampagne aufmerksam gemacht.

In den Medien
"Flensburg-Tourismus boomt" (Flensburg Avis, 16. Dezember 2017)

Titel "Velkommen": Dänen machen Flensburg zur Touristen-Stadt (Flensburger Tageblatt, 20. Dezember 2017), weiterlesen auf Seite 7

kampagne.flensburger-foerde.de