Weil die bisherige Website inzwischen etwas in die Jahre gekommen war und das Selbstverständnis von Anschütz nicht mehr widerspiegelte, suchte das Unternehmen nach einem professionellen Partner für den Relaunch. Der Wunsch: ein progressiver, externer Blick, der Anforderungen und Bedarf über den internen Tellerrand hinaus weiterdenkt und fortentwickelt. Mit HOCHZWEI hatte das Unternehmensmarketing genau diesen Sparringspartner für die grafische und technische Umsetzung gefunden.
Umsetzung
Das Screendesign der neuen Website greift viele Elemente und Formen aus dem sehr klaren Corporate Design des Unternehmens auf, übersetzt sie jedoch ins digitale, responsive Medium. So gehen beispielsweise abgerundete Buttons, Grafiken und Übergänge auf die Rundungen des Kreisels im Anschütz-Logo zurück. An anderer Stelle hingegen sorgen härtere Ecken und Kanten bewusst für Kontrast und lockern das Design dadurch spürbar auf. Die CD-Farben Rot, Hellgrau und Anthrazit bestimmen die Website und unterstreichen den Wiedererkennungswert. Darüber hinaus sind sie aufgrund ihrer unterschiedlich ausgeprägten Signalwirkung so eingesetzt, dass sie das Auge gezielt auf bestimmte Bereiche, Call-to-actions und Buttons lenken. Beeindruckende Bilder und Videos im Großformat begrüßen den Website-Besucher sowohl auf der Startseite als auch auf den Unterseiten und zeigen unmissverständlich, in welcher Branche sich das Unternehmen bewegt.
Inhaltlich stehen bei Anschütz vor allem das große Produktportfolio sowie der umfangreiche globale Service im Mittelpunkt. Zugang dazu findet der Websitebesucher daher ganz nach eigener Präferenz über mehrere Wege. Über Teaser auf der Startseite kann unmittelbar in die Bereiche Commercial Solutions, Naval Solutions sowie After Sales and Service eingetaucht werden. Wer sich über Innovation und Forschung oder direkt über einzelne Produktlinien informieren möchte, erhält hier ebenfalls einen Einstieg. Die interaktive Weltkarte im Corporate Design zeigt neben den sechs Standorten in Kiel, Portsmouth, Panama, Rio de Janeiro, Shanghai und Singapur auch die auf der ganzen Welt verteilten Service-Ansprechpartner. Das Menü ist bewusst schlicht und übersichtlich gehalten, um den Nutzer mit wenigen Klicks geradewegs ans Ziel zu führen.
Auf der gesamten Website mitlaufende Icons bieten Möglichkeiten zur schnellen Kontaktaufnahme sowie eine Suchfunktion. Wichtiger Service-Bestandteil neben den Ansprechpartnern ist der umfangreiche Fundus an Broschüren, Betriebshandbüchern, technischen Datenblättern und anderen Materialien. Diese können auf jeder Seite inhaltlich passend ausgewählt und ausgespielt werden – darüber hinaus erhöht eine eigene Downloadsuche die Benutzerfreundlichkeit zusätzlich. Auch im Abbinder der Seite stehen Erreich- und Nutzbarkeit im Sinne des Anwenders im Vordergrund: Dort finden sich neben den internationalen Service-Telefonnummern auch eine Ansprechpartnersuche sowie die Standortkarte.
Weil die Inhaltserstellung und -pflege durch die Marketingabteilung von Anschütz selbst übernommen wird, wünschte sich diese einen möglichst flexiblen und anwenderfreundlichen Pool an Templates und Bausteinen. So entstanden neben den Layouts für die Leistungs- und Produktseiten eigene Templates für Informationsseiten, das Downloadcenter sowie den Karrierebereich. Technisch angebunden, aber nicht öffentlich zugänglich wurde zudem ein Kiosksystem entwickelt, das auf Messen zum Einsatz kommt.
