Für die Emil Frey Küstengarage bespielen wir seit rund zwei Jahren sehr erfolgreich die KanäleFacebook und Instagram. Nun sollte der nächste Schritt folgen: Zum einen war ein informativer Mehrwert für die Kunden gewünscht, zum anderen eine verbesserte Auswertbarkeit der Leadgenerierung. HOCHZWEI hat sich dieser Aufgabe gerne angenommen.
Unsere Lösung war das Blog-System „KüstenAuto“. Der Name ist zum einen ein klarer Verweis zur Küstengarage, zum anderen eine wortwörtliche Verankerung im Norden. Ergänzt wird die Wortmarke um den Deskriptor „Dein Magazin für mobilen Lifestyle“.
Auch das Wording insgesamt führt die bisherige und sehr erfolgreiche Kommunikationsstrategie der Küstengarage fort: Die Tonalität ist geprägt von einem norddeutschen, unkonventionellen Stil mit eingestreuten plattdeutschen Akzenten, um die regionale Nähe zu betonen und eine authentische Zielgruppenansprache zu ermöglichen.
Das Design wirkt reduziert, aber trotzdem dynamisch. Im Hintergrund dominieren helle blau-grau Töne, sodass großformatige Bilder und textliche Inhalte im Mittelpunkt stehen. Um Preisstörer und andere Teaser hervorzuheben, wurden diese in einem auffälligen Rot gestaltet.
Statt eines klassischen Menüs arbeitet die Seite mit einem Tag-System. Dadurch werden ähnliche Artikel miteinander verknüpft. Gleichzeitig ist eine gefilterte Ausspielung möglich, beispielsweise zu Marken oder den Themen E-Mobilität, Gewerbeleasing oder Gebrauchtwagen.
KüstenAuto dient als Zielpunkt für Verlinkungen in Social-Media-Beiträgen. Kunden, die auf Meta ein interessantes Angebot sehen, finden auf KüstenAuto ergänzende Details zu den beworbenen Fahrzeugen, Sonderaktionen oder Serviceleistungen sowie ansprechende Bildergalerien.
Dank umfangreicher SEO und optimierter KI-Auslesbarkeit ist die digitale Sichtbarkeit hoch und vergrößert die Zielgruppe von Social-Media-Nutzern um Bestandskunden aus der Region sowie Neukunden inner- und außerhalb des Geschäftsgebiets.
Wichtig war dem Kunden vor allem, Leads zu sammeln und so die Erfolge der Maßnahmen zu messen und mit Zahlen zu belegen. Daher findet sich unter jedem Artikel eine Kontaktbox mit Telefonnummer, E-Mail-Adresse und einem praktischen Online-Formular. Diese Anfragen werden direkt an die verantwortlichen Berater geleitet, sodass nachvollziehbar ist, welche Kunden über das Online-Portal angesprochen wurden. Um weitere Aussagen über Erfolg und Wirksamkeit der Maßnahmen treffen zu können und für eine kontinuierliche SEO, kommen zudem die Analyse-Tools XOVI und Matomo zum Einsatz.
Sie suchen einen professionellen Partner für zielgruppengerechtes Content-Marketing?
Sprechen Sie uns gerne an!
HOCHZWEI
Büro für visuelle Kommunikation GmbH & Co. KG
Fördepromenade 16-18 – Sonwik
24944 Flensburg
Telefon +49 461 90 97 208
E-Mail f.worm(at)hoch2.de
