Schleswig-Holstein Musik Festival

Logo, Name und Corporate Design für Flensburger Förderkreis

Den richtigen Ton getroffen: Das SHMF ist eines der größten Klassikfestivals Europas, das ohne eine Vielzahl an Helfern und Sponsoren kaum möglich wäre. Ein wichtiges Instrument für die Realisierung eines solchen Events sind die Fördervereine. Um einem Flensburger Förderkreis eine größere Bühne bieten zu können, haben wir Namen, Logo und Claim des Vereins neu entwickelt.

Aufgabe

Die Zielsetzung war es, einen einheitlichen Außenauftritt mit guter Sichtbarkeit und hoher Identifikation zu entwickeln, um die Aufmerksamkeit von potenziellen Neumitgliedern zu gewinnen.

Umsetzung

Die zwei zentralen Merkmale des Vereins standen bei der Entwicklung der Marke im Fokus. Zum einen ging es um die Kulturförderung, zum anderen musste der regionale Bezug transportiert werden. Beide Aspekte sollten sowohl im Logo als auch in der Kombination aus Markennamen und Claim wiederzufinden sein.
Aus diesem Grundgedanken entstand die Idee der „Flensburger Zukunftsmusik“. Der Name stellt unmittelbar die Verbindung zu beiden Schwerpunkten her und spielt im Claim mit einer bekannten Redewendung. Die Kernaussage: Jedes Jahr auf Neue muss ein Festival, das gestern noch „Zukunftsmusik“ war, von einer starken Gemeinschaft vorangetrieben und gestützt werden, damit es morgen wieder stattfinden kann. „Hier spielt die Region“ hat den Wir-Gedanken im Fokus und unterstreicht, dass alle Menschen in Flensburg und Umgebung gemeinsam zu einer erfolgreichen Zukunft des SWMF beitragen können. Schließlich hat das Festival eine große gesellschaftliche Bedeutung für den Kulturstandort Flensburg.

Beispielgrafik in der veranschaulicht wird, wie man das Fähnchen einer Achtelnote als Designelement verwendet

Das Logo verbindet auf geschickte Weise ein musikalisches mit einem maritimen Thema. Bei dem Key Visual handelt es sich um den Ausschnitt des Fähnchens einer Achtelnote. Gleichzeitig ruft es aber auch die Assoziation mit einem Segel oder einem Wimpel hervor. So schafft es diese sehr vereinfachte und abstrakte Form, die beiden zentralen Themen des Vereins miteinander zu verbinden und zu transportieren.

Die Farben wurden aus dem Corporate Design des SHMF entliehen, um auf subtile Art bei dem Betrachter eine Verbindung zwischen Förderverein und Veranstaltung herzustellen. Bei der Schrift wird auf eine Mischung aus Utopia Regular, der eher traditionellen Hausschrift des SHMF, und der modernen Futura gesetzt. Hier spiegelt sich die spannende Herausforderung, ein etabliertes Festival für klassische Musik für die Zukunft gut aufzustellen. Damit ist es uns gelungen, auf allen gestalterischen Ebenen einen Bezugspunkt zum Markenkern des Vereins herzustellen.