Scandinavian Park
Seit nunmehr 10 Jahren werden Reisende an der A7 vom Scandinavian Park Autohof mit einer Vielzahl an Einkaufsmöglichkeiten und Dienstleistungen versorgt – und etwa 350 Menschen aus der Region mit einem sicheren Arbeitsplatz. Dieses Jubiläum inklusive der großen Feier galt es ganzheitlich und crossmedial zu kommunizieren. HOCHZWEI nahm sich der Aufgabe an – genau wie zur Eröffnung am 30. März 2006 und in den 10 Jahren dazwischen.
Die Kommunikation der Kampagne konzentrierte sich hauptsächlich auf zwei Themen: zum einen auf Jubiläumsangebote aus dem Einkaufsmarkt, Mr. Scandis Funpark und weiteren Geschäften des Autohofes, während zum anderen die große Jubiläumsfeier am 2. und 3. April beworben wurde. Dabei musste nicht nur crossmedial gedacht werden, sondern auch zweisprachig. Schließlich machen dänische Kunden einen großen Anteil der täglichen Besucher des Scandinavian Parks aus.
Das Motto lautete dementsprechend „Happy Scandi To You!“. Leicht verständlich drückt es Freude aus und macht Lust auf die Jubiläumsangebote und die große Feier. Ergänzt wird das Grundmotiv durch ein Jubiläumslogo mit verkürztem Unternehmensnamen, einer funkelnden 10 und bunten Ballons.
Funkspots, Pressemitteilungen, Anzeigen und Newsletter wurden individuell für die jeweiligen Zielgruppen konzipiert, gestaltet und zielgerichtet platziert. Bei der Wahl der Medien wurden alle relevanten Kanäle bedacht: Tages- und Wochenblätter auf beiden Seiten der Grenze, Online-Banner auf Webseiten, die bewiesenermaßen viel von Kunden des Scandinavian Parks besucht werden, und lokalisierte Facebook-Ads, die gezielt dazu genutzt wurden, bei Bestandskunden und Neukontakten Interesse zu wecken.
Das Ergebnis der umfassenden Maßnahmen war eine enorm hohe Reichweite innerhalb der relevanten Zielgruppe. So wurde eines der Facebookvideos beispielsweise über 100.000 mal aufgerufen. Durch die große Aufmerksamkeit kam eine gelungene Feier mit zahlreichen Gästen zustande. Zwei bekannte Radiomoderatoren – Volker Mittmann von R.SH und Kenneth Jonassen vom dänischen Sender Skala FM – führten durch das bunte Programm und unterhielten das Publikum. Dem wurden neben vielen Gewinnspielen und Aktionen auch Autogrammstunden mit Stars der SG Flensburg-Handewitt geboten.
