Jährlich präsentiert die Nospa ihren Kunden das attraktive und beliebte Zinsangebot im Rahmen einer Werbekampagne. Dabei wird das lokal eingefärbte, maritime Grundmotiv neu gedacht und umgesetzt. Die Herausforderung dabei: Die Elemente des Motivs müssen sich nahtlos an die Anforderungen der unterschiedlichen Kanäle und Medien anpassen lassen. Auch dieses Jahr lag die inhaltliche und visuelle Realisierung in den Händen von HOCHZWEI.
Grundlage war der illustrative Stil, der für die Kommunikation des Zinsankers in den vergangenen Jahren bereits etabliert wurde. Das maritime Motiv transportiert dabei die starke regionale Verbindung der Sparkasse – eines der zentralen Charakteristika des Kreditinstituts.
Im Zentrum der Kampagne steht ein gut gelaunter Fischer, der das Zinsangebot der Nospa sprichwörtlich am Haken hat. Im Wasser treiben kleine Bojen, auf denen die Kerninformationen zum Angebot in Szene gesetzt werden. Durch diese geschickte Platzierung sind alle wichtigen Rahmendaten zum Angebot in der Kampagne selbst enthalten, ohne dass der Textanteil zu dominant wirkt.
So sind es vor allem die starke Headline „Jetzt fette Zinsen an Land ziehen!“ sowie der prominent präsentierte Prozentsatz selbst, auf denen das Hauptaugenmerk liegt. Die Bojen können als bewegliche Elemente gemäß den Anforderungen der jeweiligen Medien frei positioniert werden. Damit war es möglich, Rücksicht auf variierende Formatanforderungen zu nehmen sowie im Verlauf der Veröffentlichung unterschiedliche Aspekte des Zinsangebotes in den Vordergrund zu rücken.
Insgesamt entstanden fast 40 verschiedene Variationen des Motivs, die über Social Media, Displays im Einzelhandel und diverse Kanäle am Point-of-Sale des Kunden ausgespielt wurden. Zusätzlich entwickelte HOCHZWEI auch die begleitenden Texte für Postings auf Facebook, Instagram und LinkedIn, um ein einheitliches Wording im Rahmen der Kampagne zu gewährleisten.
