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Routing Energy

CD und Relaunch für Windenergiebranche

Mit neuer Energie, neuem Erscheinungsbild, aber gewohnter Kompetenz: Aus der branchenbekannten Einkaufsgemeinschaft Schleswig-Holstein Wind GmbH & Co. KG wird Routing Energy. Neben dem neuen Namen entwickelte HOCHZWEI ein neues Corporate Design, einen Website-Relaunch, Printprodukte sowie einen Messestand und machte damit den überregionalen Weg für eine deutschlandweite Präsenz frei.

Aufgabe

Als zuverlässiger Partner für die Vermittlung von Windenergieanlagen und Wartungsverträgen bündelt die Schleswig-Holstein Wind Einzelprojekte zu einer kaufkräftigen Gemeinschaft und verhandelt optimale Konditionen mit führenden Anlagenherstellern. So erhalten auch kleinere Windparkbetreiber den Zugang zu verschiedenen Anlagentypen und Herstellerkonzerne sichern sich attraktive Wettbewerbsvorteile auf dem deutschen Markt. Nachdem sich die Einkaufsgemeinschaft bereits regional etabliert hat und ein bedeutendes Netzwerk an Expertise aufweisen kann, soll nun der überregionale Schritt erfolgen. Unser Auftrag: Die lange und sperrige Bezeichnung „ArGe Schleswig-Holstein Wind – WEA-Einkauf“ durch einen neuen Namen ersetzen. Dazu entwickelte HOCHZWEI einen ergänzenden Claim, ein einheitliches Corporate Design, einen Website-Relaunch sowie erste Gestaltungsprodukte.

Namensfindung: Von Schleswig-Holstein Wind GmbH zu ?

Umsetzung

Am Anfang steht ein Name: Unter analytischen und strategischen Gesichtspunkten wurden gemeinsam mit dem Kunden die Anforderungen an den neuen Namen sowie an das Erscheinungsbild detailliert herausgearbeitet. Das Ziel ist die Hervorhebung der Kompetenz, Relevanz und Innovation der Einkaufsgemeinschaft sowie die Verdeutlichung ihrer Funktion als Vermittler und Türöffner. Eine besondere Herausforderung war der Wunsch, das Leistungsportfolio zu einem späteren Zeitpunkt um Solarenergie ergänzen zu können. Mit Routing Energy haben wir einen Namen gefunden, der all diese Aspekte zusammenfasst und das Themenfeld Energie sofort erkennbar macht. „Routing“ leitet den spezialisierten Fachbereich ein und unterstreicht die Rolle als Mittler sowie Verbindungsstück zwischen Herstellern und Betreibern. Der Claim „Wir bündeln Energien“ ergänzt den Namen und das Logo um eine emotionale Botschaft, die die Kraft der Gemeinschaft in den Vordergrund stellt.

Mit der Bildmarke eines ON-OFF-Schalters spannen wir einen weiteren Bogen zum Thema Energie. Die Diagonale deutet ein Anschalten an und bildet die Grundlage für weitere Gestaltungselemente beispielsweise beim Bildeinsatz im Corporate Design. Einschalten, loslegen, erfolgreich umsetzen – diese Assoziationskette gilt es im Erscheinungsbild von Routing Energy fest zu verankern. Bei der neuen Farbwelt setzen wir auf eine dynamische Auswahl, die branchenspezifische Assoziationen wie grüne Energie, Licht/Sonne, Wind und Photovoltaik weckt. Das Schmuckelement der Bausteine verleiht der Gestaltung einen aktivierenden Charakter, der den Netzwerkgedanken sowie die Bündelung von Energieprojekten aufgreift.

Switch-On-Animation in den verschiedenen Stufen

Der neue Look ist von Klarheit sowie Dynamik geprägt und strotzt vor Energie. Neben einer ersten Geschäftsausstattung von Visitenkarten und Briefbogen haben wir einen Imagefolder entwickelt sowie einen Website-Relaunch umgesetzt. Die Internetseite fungiert als Aushängeschild, stellt die Wirksamkeit und Größe der Einkaufsgemeinschaft dar und dient als Informationsplattform. Auf den ersten Blick werden hier nun die Leistungen und Vorteile für Anlagenhersteller als auch -betreiber sichtbar. Da der persönliche Kontakt für eine erfolgreiche Zusammenarbeit entscheidend ist, finden sich Interessenten problemlos zurecht und gelangen über einen Schnellzugriff zur Kontaktmöglichkeit sowie zum Login-Bereich.

Die beste Gelegenheit, sich im neuen Erscheinungsbild zu präsentieren: die Husum Wind, eine der wichtigsten Fachmessen für Erneuerbare Energien im deutschsprachigen Raum. Der neue Messestand präsentierte sich selbstbewusst, lud zu Fachgesprächen ein und setzte auf aussagekräftige Inhalte für einen sofort ersichtlichen Leistungsüberblick.