Dabei betätigt sich die Gruppe in den Bereichen Shipowning, technische Bereederung, kommerzielle Bereederung, Bemannung der Schiffe und der Ausbildung von Seeleuten. Mit über 5.000 Mitarbeitern in Leer, Manila, Philadelphia, Gdynia, Limassol und Singapur wünschte sich das Unternehmen ein identitätsstiftendes Dachmarkenkonzept, das die Zusammengehörigkeit der verschiedenen Tochterunternehmen nach innen und außen stärkt.
Hartmann
Zur Reede gestellt
Ein blauer Kreis auf weißem Grund erinnert mit seinen in die vier Himmelsrichtungen weisenden Pfeilspitzen abstrakt an einen Kompass. In der Mitte befindet sich befindet sich ein blaues „h“, das sich dynamisch nach vorn neigt und mikrotypografisch aufwändig in die Formsprache eines Schiffsrumpfes überführt wurde.
Der daneben gestellte Hartmann-Schriftzug in Großbuchstaben steht solide und unveränderbar, während sich die Unterzeile zur Kennzeichnung einzelner Bereiche , Standorte oder Unternehmen variieren lässt. Dezent dosierte Akzente in Rot oder Gold erleichtern die Differenzierung ohne die erkennbare Zugehörigkeit zu gefährden.
