HOCHZWEI

Veröffentlicht 11.11.2026

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Werbepaket und Erklärfilm für das DatenDock der KielRegion

Wie lässt sich die Funktionsweise einer Datenbank zielgruppengerecht, emotional und verständlich vermitteln?

Mit einer wiedererkennbaren Marke und anschaulichen Animationen. Genau dafür hat HOCHZWEI seine kreativen Agenturwerkzeuge in die Hand genommen und das Projekt „DatenDock” von SmarterLeben für die KielRegion zum Leben erweckt. Entstanden ist ein stimmiges Gesamtpaket aus Logo, Folder, Werbemitteln und Erklärfilm. Gemeinsam sorgen sie dafür, dass die regionale Datenplattform verständlich erlebbar wird. Damit ist der Kurs gesetzt und die Häfen für das Andocken von Daten sind geöffnet.

Aufgabe

Das Projekt SmarterLeben der KielRegion ist ein gemeinsames Konzept der Stadt Kiel sowie der Kreise Rendsburg-Eckernförde und Plön. Als sogenannte Smart City werden somit Zukunftsfragen rund um Klimawandel, Mobilität und soziale Teilhabe geklärt, um die Lebensqualität aller Einwohner zu verbessern. Mit der Maßnahme „DatenDock” soll die digitale Infrastruktur ausgebaut werden. Das DatenDock ist eine Urbane Datenplattform, die regionale Daten aus verschiedenen Themenbereichen zentral bündelt und nutzbar macht. Dazu gehören Bereiche wie Mobilität, Quartiersentwicklung oder Küstenmanagement.

Da HOCHZWEI die KielRegion bereits bei einigen anderen Projekten und Maßnahmen begleitet hat, sind wir mit dem Thema bestens vertraut und fiel uns die Aufgabe zu, der Datenplattform mit einem Logo und Werbematerialien ein Gesicht zu verleihen. Um die Akzeptanz und Nutzung zu erhöhen, sollte zusätzlich ein Erklärfilm die Funktionsweise besser vermitteln.

Dunkelblauer Schriftzug DatenDock auf hellblauem Hintergrund

Umsetzung

Der Name stand bereits fest: das „DatenDock“. Jetzt fehlte nur noch der passende Look. Dafür haben wir ein Logo entwickelt, das der Datenplattform eine eigenständige visuelle Identität verliehen hat. Gestalterisch knüpft der Look an das bestehende Erscheinungsbild der KielRegion an und schafft so eine klare Verbindung zum übergeordneten Absender. Gleichzeitig bringt die Gestaltung die digitale DNA der Plattform auf den Punkt: Formen und Elemente greifen Assoziationen zu Netzwerken und Daten auf. Dies gilt auch für die von uns entwickelten Piktogramme, die direkt in der Plattform verwendet werden.

Doch eine starke Markengestaltung funktioniert nicht nur auf dem Bildschirm. Deshalb haben wir zusätzlich einen Folder konzipiert und umgesetzt, der Ziele, Funktionen und Vorteile der Urbanen Datenplattform kompakt und übersichtlich vermittelt und bei Veranstaltungen als praktischer Begleiter zum Einsatz kommt. Für den geplanten Launch und weitere Veranstaltungen durfte es dann noch etwas mehr sein: Neben den klassischen Informationsmaterialien sind Werbemittel wie ein hochwertiger Leinenbeutel entstanden, der nicht nur die Marke nach außen trug, sondern auch Platz für weitere Gimmicks bot.

Infografik darüber, was das DatenDock alles verbindet.

Drei Icons Dashboard, Datenkatalog, Kartendienst

Eine Person mit einem dunkelblauen DatenDock Stoffbeutel

Videovorschaubild mit verbundenen Wolken

Grafik eines Datenservers der Daten nach links und rechts abgibt

Grafik eines Fahrradfahrers, der durch eine Stadt fährt. Alles in der Stadt gibt Daten ab.

Das Herzstück der Kommunikation war der Erklärfilm. Die Herausforderung dabei war, die komplexe Thematik verständlich zu vermitteln und auf die wesentlichen Informationen zu reduzieren. Die Storyline setzt auf eine maritime Metapher: Das DatenDock wird zum digitalen Hafen, in dem Daten wie Frachtladungen eintreffen, gebündelt, verarbeitet und anschließend bereitgestellt werden. Die Bildwelt lässt sich dabei ideal animieren und macht die Funktionsweise der Urbanen Datenplattform Schritt für Schritt verständlich. Mit abwechslungsreichen Animationen, passender Musik und einem lebendigen Aufbau vermittelt der Film die Vorteile der Plattform auf eine attraktive und zielgruppengerechte Weise – das schafft Motivation, das DatenDock selbst zu entdecken und zu nutzen.

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