Ein Schulbus sollte im Auftrag der VR Bank gestaltet werden, mit thematischem Bezug zur Region sowie seinem Einsatzzweck. Wunsch war es zudem, sich im Design an die Dachkampagne der VR Banken, „Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt“, anzulehnen.
Dem kompletten Bus wurde der Look einer Tafel verliehen, die, beklebt mit den Fotos von Schulkindern und beschriftet mit Kreide-Statements, von Wünschen und Zukunftsträumen berichtet.
Der Claim der Dachkampagne wurde abgewandelt und signalisiert lokales Engagement – vor allem im Hinblick auf die Generation von morgen. Auch die Bildsprache folgt dem Leitkonzept, indem sie den Gedanken aufgreift, dass kein Mensch dem anderen gleicht – ob Kind oder Erwachsener.
Gemeinsam mit der Mobilität des Busses als Werbeträger, unterwegs zu seinem nächsten Ziel, ergibt sich so ein rundes Gesamtkonzept, um die Kommunikation der VR Bank ins Rollen zu bringen.
