Ziel war es, Fachkräfte aus Pflege und Therapie auf das neue Rehazentrum, aber auch auf die anderen Einrichtungen des Kreiskrankenhauses Greiz-Ronneburg aufmerksam zu machen. Neben der Entwicklung eines Kampagnenmotivs sollten auch auffällige Werbemaßnahmen vor Ort sowie eine Ads-Kampagne umgesetzt werden.
Im Fokus der Kampagne standen vor allem zwei Aspekte, die das Kreiskrankenhaus Ronneburg zu einem attraktiven Arbeitgeber machen. Zum einen ist der Standort durch die Bündelung mehrerer Geriatrie-Einrichtungen geprägt durch eine hohe fachliche Expertise. Zum anderen befindet sich das Krankenhaus in kommunaler Hand, sodass Jobsicherheit und Arbeitsbedingungen hier besser sind, als es in vielen anderen, privat geführten Krankenhäusern der Fall ist.
Um beide Aspekte miteinander zu verknüpfen, wurde eine Wortneuschöpfung ins Zentrum der Kommunikation gestellt: Das „GeriaTeam“ ist das berufliche Zuhause für Pfleger und Therapeuten aus der Region, die Wert auf großen Teamzusammenhalt und eine stabile berufliche Perspektive in einem modernen Arbeitsumfeld legen. Das Wort stellt den Gemeinschaftsgedanken in den Vordergrund und transportiert den hohen Spezialisierungsgrad des Geriatrie-Zentrums.
Ausgehend vom Corporate Design des Krankenhauses wurde ein Kampagnengrundmotiv entworfen, das Bilder von tatsächlichen Mitarbeitern und Patienten in kleinen Dreiecken inszeniert. Die Kernaussage steht jeweils in einem Trapez in der Mitte, das so gesetzt ist, dass es das Fundament eines aufwärtszeigenden Pfeils suggeriert. Dieses Grundmotiv wurde im Lauf der Kampagne immer wieder mit neuen Variationen der Botschaft und wechselnden Fotos über verschiedene Kanäle gespielt.
Um die Zielgruppe ohne große Streuverluste zu erreichen, wurden SEA- und Social-Ads-Kampagnen initiiert. Dazu wurden die sozialen Medien mit Video-Ads und Single-Image-Ads und Google mit einer Kombination aus Display- und Search-Kampagne bespielt. So konnte sichergestellt werden, dass medizinische Fachkräfte auf Jobsuche in der Region auf das Geriatrie-Zentrum Ronneburg aufmerksam werden.
Aber auch vor Ort konnte für eine hervorragende Sichtbarkeit gesorgt werden. Seit Jahren schon diente eine Piaggio Ape als Werbeträger des Krankenhauses Ronneburg. Um das kleine Transportfahrzeug weiterhin als fahrende Werbetafel einsetzen zu können, wurde es natürlich ebenfalls im Stil des Kampagnengrundmotivs gestaltet. Da die Ape auch im direkten Umfeld anderer Gesundheitseinrichtungen platziert wird, offenbart sich den Mitarbeitern dort von ihrem Arbeitsplatz aus auch die Gestaltung des Fahrzeugdachs. Die große Aufschrift „Komm ins GeriaTeam“ samt Link zur Landingpage spricht die Zielgruppe direkt an und macht so im besten Fall potenzielle Mitarbeiter direkt zu Bewerbern.
