HOCHZWEI

Marke und Website für Tourismus-Anbieter noordwind

Bewusste Entschleunigung, Nähe zur Natur und nachhaltiges Reisen sind derzeit die großen Urlaubstrends. noordwind bietet all das, ohne dabei Abstriche beim Komfort zu machen. An zwei Standorten, in Deutschland und Dänemark, können Kunden dem Alltag in modernen, naturnahen Unterkünften entfliehen. Für die Konzeption eines einheitlichen Markenauftritts und die Umsetzung eines Internetauftritts mit effizienter Buchungsstrecke wurde HOCHZWEI ins Boot geholt.

Aufgabe

Die Marke noordwind verspricht ihren Gästen Ruhe und Abstand vom Alltag. Damit diese innere Balance auch im Markenauftritt transportiert wird, bedurfte es einer umfassenden, stringenten Kommunikationsstrategie. Diese sollte anhand eines harmonisierten Corporate Designs die zwei Urlaubsorte „Galsklint Camping“ und „Gut Bockelkathen“ unter der Dachmarke „noordwind“ vereinen. Ein neu konzipiertes Logo inklusive eingängigem Claim und eine abgestimmte Farbwelt leisteten ihren Beitrag, die Unternehmenswerte spürbar und erlebbar zu machen. Die neue Markenidentität musste so erweiterbar sein, dass sie perspektivisch auch auf weitere Unterkünfte anwendbar ist. In einem zielführenden Internetauftritt mit kundenorientierter Buchungsstrecke wurde das neue CD umgehend greifbar gemacht.

Umsetzung

noordwind steht für klare Werte: Natur, Ruhe, Qualität. Auf dem historischen „HofGut Bockelkathen“ im Elbtal wurde dieser Dreiklang schon lange gelebt. Vor kurzem erhielt das Unternehmen Zuwachs in Form des Premium-Campingplatzes „Galsklint“ in Süddänemark, direkt am Kleinen Belt gelegen. Beide Standorte zusammen soll nun die Marke noordwind repräsentieren – mithilfe einer verbindenden Kommunikationsstrategie, eines unverkennbaren Erscheinungsbilds und eines geteilten Internetauftritts.

Im Zentrum der kommunikativen Marschroute stand dabei der Anspruch, das „noordwind“-Lebensgefühl adäquat einzufangen und in allen Anwendungsbereichen zu transportieren. Ganz in diesem Zeichen entwickelte HOCHZWEI den Claim „escape the everyday“, der für ein Ausbrechen aus dem Alltag und Energie tanken in hyggeliger Atmosphäre steht. Passend zum freundlichen und einladenden Unternehmenscharakter wählte man darüber hinaus eine durchgängige, niedrigschwellige du/ihr-Kundenansprache.

Drei Logos, auf einem hellen blauen Hintergrund

Viel Arbeit floss in die Konzeption des Logos als neues Gesicht der Marke noordwind. Dafür wählte man eine Form, die einerseits an Zeltstangen, andererseits an den stilisierten Giebel eines Hofgebäudes erinnert. Beides Elemente mit starkem Bezug zur noordwind-Lebenswelt, die in Kombination eine passende, gedankliche Klammer bilden und vielseitig einsetzbar sind. In diesem Fall erhielten die einzelnen Standorte Bockelkathen und Galsklint zusätzlich eigene Sublogos, die zur weiteren Charakterisierung auch noch mit eigenen Deskriptoren versehen wurden.

Das Corporate Design ist insgesamt schnörkellos und skandinavisch minimalistisch. Ansprechend und interessant, aber nicht überfrachtet. Ganz im Stile von noordwind kommt das CD modern und hochwertig, aber nahbar daher. Dazu passt auch die Hauptfarbe Moosgrün, die direkt aus der Fauna des Elbtals und des Lillebælt entliehen ist.

Nahaufnahme von grünen Gräsern auf einem Feld

Drei fonts in grüner Schrift und auf grünem Hintergrund

Eine Bildercollage in grünen Tönen, mit Farbkarten und Wäldern.

Ein Ipad, darauf zu sehen die Noordwind Startseite, mit einem Headerbild von zwei Eltern die ihre Kinder auf den Schultern tragen

Drei Unterseiten der Noordwind Homepage auf einem grünen Hintergrund

Anwendung fanden die Begriffs-, Bild- und Farbwelt sogleich im Kontext des neu aufgesetzten Internetauftritts. Die besondere Herausforderung: Zwei Destinationen an verschiedenen Standorten mit unterschiedlichem Angebot in einer Buchungsstrecke zusammenzuführen. Im Zentrum stand dabei die bedürfnisorientierte Kundensicht. Websitenutzer haben nun die Möglichkeit, sowohl nach Standorten und Zeiträumen als auch Unterkunftstypen separat zu suchen. Das interdisziplinäre Team von HOCHZWEI sorgte für einen technisch reibungslosen Umsetzung und eine ansprechende Nutzererfahrung. Die Suchmaschinenoptimierung sorgt außerdem dafür, dass Urlaubsinteressierte im brancheninternen Wettkampf überhaupt erst den Weg zu den Angeboten von noordwind finden.

Ein Holzhaus, davor ein grünes Stück Wiese und blauer Himmel

Den richtigen Weg finden auch die Besucher des Campingplatz Galsklint mit Hilfe der neuen Außenbeschriftung im frisch konzipierten Corporate Design. Eigens entworfene Piktogramme und die charakteristische Farbwelt machen den neuen Markenauftritt bereits physisch erlebbar. Darüber hinaus erstellte HOCHZWEI flexibel einsetzbare Social Media Vorlagen. Fazit: Jetzt kann der Sommer kommen – natürlich mit noordwind!