Caroline Mathilde mit den Worten Aufbruch, Leidenschaft, Kultur

Stadt Celle

Kampagne für Residenzstadt

Royales Gedenkjahr mit großer Reichweite – Celle feiert im kommenden Jahr 250-jähriges Jubiläum zu Ehren einer dänischen Königin. HOCHZWEI begleitet dabei die umfangreiche Kampagne mit seiner zweisprachigen Expertise. Mit einer Grundgestaltung, die Geschichte und Moderne vereint und auf verschiedene Kommunikationsmittel überführt werden kann, setzen wir diesem touristischen Highlight die Krone auf.

Aufgabe

Celle, bekannt für seine rund 500 Fachwerkhäuser und das prächtige Welfenschloss, hat eine königliche Vergangenheit, die bis heute spürbar ist. Ein besonderes Ereignis soll nun in den Fokus gerückt werden: Im Jahr 2025 jährt sich nämlich der 250. Todestag der dänischen Königin Caroline Mathilde. Dies wird zum Anlass genommen, ein Kampagnenjahr zu ihrer Person zu starten, das sowohl in Deutschland als auch in Dänemark auf Interesse stoßen soll. Ziel ist es, die Attraktivität Celles als kulturreiches Reiseziel zu steigern, Caroline Mathildes Geschichte bekannter zu machen und insbesondere dänische Touristen für die gemeinsame historische Verbindung zu begeistern. HOCHZWEI hat dafür eine umfassende Kommunikationsstrategie entwickelt, die von einer Landingpage über Social-Media-Vorlagen sowie -Ads bis hin zu Infoflyern, Werbeplakaten und vielem mehr reicht.

Umsetzung

Für die Kampagne zur Würdigung von Caroline Mathilde wurde ein stimmiges Grundmotiv entwickelt, das sowohl visuell als auch konzeptionell überzeugt. Im Mittelpunkt steht ein spezieller Gravureffekt, der dem Porträt der dänischen Königin einen edlen, gezeichneten Stil verleiht. Dieser kann darüber hinaus auch auf andere Motive angewandt werden und schafft eine historische Tiefe und Eleganz in den Bildern.

Kampagnenlogo
Caroline Mathilde Plakat an Wand
Gotham Big Caslon Gotham

Die Farbgebung in Schwarz, Weiß und Rot knüpft an die deutschen und dänischen Nationalfarben an und schafft eine visuelle Brücke zwischen den Ländern. Die gewählte Typografie verbindet eine Serifen-Schrift, die durch ihre Feinheit und Verspieltheit besticht, mit einer modernen Schriftart. Dies erzeugt eine harmonische Balance zwischen Tradition und zeitgemäßem Design. Der Kampagnenleitsatz „Aufbruch, Leidenschaft, Kultur“ wird außerdem sowohl auf Deutsch als auch auf Dänisch im gleichen Motiv präsentiert und unterstreicht so die länderübergreifende Verbindung.

Ein weiteres Highlight ist das für die Kampagne entwickelte Label. Hier treffen die geschwungenen Initialen der Königin in roter, handgeschriebener Schrift auf einen typografischen Kreis, der dem Design Struktur verleiht. Eine stilisierte Krone rundet das Label ab und setzt einen königlichen Akzent.

Des Weiteren wurde eine Landingpage im Kampagnenstil entwickelt, auf die alle weiteren Kommunikationsmittel verweisen. Sie bietet ausreichend Raum für weiterführende Informationen rund um das Jubiläum und zeichnet sich durch eine übersichtliche und ansprechende Struktur aus. Kurze Teaser führen die Besucher hierbei von der Startseite zu detaillierteren Inhalten. Darüber hinaus sind Hinweise zu Veranstaltungen und Aktionen der Kampagne leicht zugänglich und schnell auffindbar.

Passend zum Grundmotiv wurden ebenfalls Social-Media-Vorlagen entworfen, die ein einheitliches Erscheinungsbild sicherstellen und die Wiedererkennbarkeit der Kampagne steigern. Ergänzend dazu wurden auch Meta Ads, Flyer, Plakate sowie Artikel und Banner für eine dänische Tageszeitung gestaltet, die das Thema zusätzlich über digitale und gedruckte Medien grenzübergreifend kommunizieren.