HOCHZWEI

Roter Hintergrund mit einer Bildercollage, davor eine weiße Aufschrift: Wir Wunder.

Kampagne Spendenplattform
der Sparkassen

Wie kann man dem regionalen Ehrenamt zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen? Schleswig-Holstein steckt voller engagierter Menschen und tatkräftiger Hände. Mit WirWunder bietet der Sparkassen- und Giroverband SH eine digitale Bühne, die Projektstarter und Unterstützer miteinander verbindet – in Form von 11 Regionalportalen und einem landesweiten Portal der Sparkassen. Ob Sportverein, Kulturinitiative oder Umweltschutz, über die Online-Spendenplattformen landet das Geld dort, wo es vor Ort konkret hilft. HOCHZWEI hat eine Kampagne realisiert, die zeigt, was Gemeinschaft im echten Norden bewegen kann.

Aufgabe

Als Kernelemente einer starken, crossmedialen Aufstellung sollte HOCHZWEI ein Grundmotiv inklusive Claim sowie emotionale Bewegtbild-Formate entwickeln. Die zentrale Aufgabe war es, den Plattform-Gedanken in greifbaren, menschlichen Geschichten zu erzählen. Mithilfe eines hochwertig produzierten und vertonten Hauptfilms, ergänzt durch kurze, projektbezogene Reels, sollte eine flexible Anwendung für den Online-, Social-Media- und Geschäfts-Kontext ermöglicht werden. Gewünscht war darüber hinaus eine sich wiederholende Animation für den Einsatz an einer digitalen Stele in Filialen und auf Messen.

Roter Hintergrund, davor eine weiße Aufschrift: Wir Wunder, das Spendenforum der Sparkassen in Schleswig-Holstein.

Roter Hintergrund, davor die Aufschrift_ Gemeinsam schaffen wir WirWunder.

Ein aufgeschlagener Katalog, mit einer Collage der Sparkasse.

Umsetzung

Um den Plattform-Gedanken der Gemeinnützigkeit in greifbare, menschliche Geschichten zu verwandeln, hat HOCHZWEI der Kampagne mit dem Claim „Gemeinsam schaffen WirWunder“ einen Anker verliehen, der durch ein zentrales Grundmotiv visuell untermauert wird. Die Gestaltung wurde als lebendige Collage umgesetzt. Sie symbolisiert, wie aus vielen engagierten Einzelnen ein großes Ganzes mit echtem Mehrwert für die Region entsteht.

Das Herzstück der Umsetzung ist ein hochwertig produzierter Imagefilm, der durch die Vertonung eines berührenden Textes durch eine professionelle Sprecherin seine volle emotionale Tiefe entfaltet. Für die lautlose Wiedergabe auf Messen wurde zudem eine untertitelte Fassung erstellt. Durch das geschickte Aufbereiten des authentischen Bestandsmaterials von Vereinen und Gruppen gelang es im engen Zusammenspiel der Fachbereiche Konzeption, Grafik und Bewegtbild, die Breite der geförderten Projekte dank Originalszenen des geleisteten Engagements ehrlich und nahbar abzubilden. Zu sehen sind beispielsweise Drachenboote auf dem gleißenden Wasser der Kieler Förde, ein DLRG-Rettungsschwimmer im Einsatz am Strand, Kinder, die mit dem musiculum MOBIL spielerisch Instrumente erlernen, oder die Essensausgabe bei der Tafel. Kurzum: Die ganze Bandbreite des Ehrenamts, die Menschen, die das alles ermöglichen und die große Vielfalt des Engagements der Sparkassen in Schleswig-Holstein.

Eine Frau der Tafel reicht einer Person einen Teller mit Essen.

Eine Gruppe an Kindern gehen mit grün überzogenen Hüllen an ihrem Schulranzen zur Schule.

Ein Mann hält eine Gewichtsscheibe in der Hand und atmet schwer aus.

Um eine flexible Anwendung in den sozialen Medien zu ermöglichen, hat das Team von HOCHZWEI anhand des Kampagnenfilms diverse prägnante Reels im Hochformat entwickelt. Diese Kurzvideos geben kleine Einblicke in spezifische Projekte und animieren dazu, auch selbst ein Herzensprojekt zu starten oder bestehende Initiativen zu fördern. Damit die Botschaft darüber hinaus auch im physischen Kontext präsent ist, entstanden auf Basis des Grundmotivs Animationen, die in Dauerschleife für digitale Stelen verwendet werden können. Diese ziehen nun landesweit in den Filialen der Sparkasse Holstein, Förde Sparkasse, Nospa & Co. die Blicke auf sich.

Drei Smartphones mit Bildern der Sparkassen. Die Farben sind rot.

Eine Frau teilt selbstleuchtende Überzüge für Schulranzen an Kinder aus.

Ein großes Plakat der Sparkasse am deutschen Haus in Flensburg

Das Ergebnis aller Maßnahmen ist eine Kampagne, die Gemeinnützigkeit der Sparkassen in Schleswig-Holstein als gelebte Nachbarschaftshilfe begreift und ein starker Wegbereiter für einen noch engeren Zusammenhalt im Land zwischen den Meeren ist.