Kommunikations-strategie für den Tourismusverband Obertauern

Wie funktioniert Tourismusmarketing in Dänemark?

Weil der Weg unserer dänischen Nachbarn ins österreichische Bergidyll kürzer ist, als viele zunächst vermuten würden, hat sich der Tourismusverband Obertauern vertrauensvoll an HOCHZWEI gewandt. Gut gewappnet mit unserer Expertise im Tourismussektor einerseits und unserem tiefen Verständnis für den dänischen Markt andererseits unterstützen wir mit einer fantastisk Kommunikationsstrategie und einer zielgruppengerechten Kampagne. Und wenn sich ein „Ober“ und ein „Hoch“ zusammentun, ist Spitzenklasse ja quasi vorprogrammiert.

Aufgabe

Als Sprachrohr und Interessenvertretung der Region und der Verbandsmitglieder ist der Tourismusverband Obertauern unter anderem für das Standortmarketing und die Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Zur Stärkung der Bekanntheit in und Erhöhung des Gästeaufkommens aus Skandinavien wendete sich der Verband vertrauensvoll an HOCHZWEI.

Die Obertauern Webseite in der Tabletansicht

Zwei Fotos vom Berg. Auf dem einen sind zwei Skifahrer, auf dem anderen ein herzförmiges Bauwerk aus Holz

Eine Pfanne mit Käsespätzle und eine Postkarte daneben auf einem Holztisch

Eine dänische Broschüre über das Skigebiet

Umsetzung

Am Anfang stand zunächst eine fundierte strategische Analyse, bei der wir die skandinavische Marktlandschaft, Wettbewerber und Zielgruppenbedürfnisse tiefgehend durchleuchtet haben. Diese strategische Vorarbeit wurde im nächsten Schritt in ein kreatives Gesamtkonzept übersetzt, um bisher ungenutzte Potenziale zu heben. Bei der weiteren Ausarbeitung und Ausgestaltung kamen vor allem unsere inhaltliche und grafische Umsetzungsstärke zum Tragen. Der strategische Fokus in der Kampagnenentwicklung lag klar auf Familien in Dänemark und den Vorteilen, die diese beim Winterurlaub in Obertauern erwarten. Die Grundidee der Kampagne: Werben, ohne werblich zu wirken. Weil gestellte Hochglanzanzeigen austauschbar sind, gekünstelt wirken und die Zielgruppe verfehlen würden, wurde auf unverfälschte Authentizität gesetzt.

Im Mittelpunkt steht eine imaginäre dänische Familie, die eine Postkarte aus dem Urlaub in Obertauern an Freunde verschickt und darin ihre Eindrücke schildert. Begleitet werden diese von gemeinsamen Schnappschüssen aus den verschiedensten Situationen auf der Piste, bei der kulinarischen Auszeit an der Hütte, beim Toben im Schnee und vieles mehr. Ein kurzer, gut strukturierte Artikel bringt die vier wichtigsten Highlights des beliebten Winterurlaubsortes in Österreich – gute Erreichbarkeit, Schneesicherheit, Ski-in/Ski-out und Familienfreundlichkeit – nochmal klar auf den Punkt.

So entstand eine Reihe von Advertorials, die sich grafisch jeweils einer Reihe von Familienfotos bedient und dadurch immer neu und authentisch wirkt. Für die Veröffentlichung wurde die Onlineplattform der Jyllands Posten gewählt, die in Dänemark auf Platz zwei der auflagenstärksten Tageszeitungen rangiert. Um bereits auf der Startseite ins Auge zu fallen, wurden die Advertorials zusätzlich durch einen animierten Top-Scroll-Banner verstärkt.

Sie suchen einen erfahrenen Partner für zielgruppengerechtes Content-Marketing in Dänemark? Sprechen Sie uns gerne an!