Startuphafen.de ist ein innovatives Angebot für Gründungsinteressierte mit hybridem Ansatz, das im April 2025 gelauncht wurde. Neuartige, digitale Services werden durch individuelle Beratungsangebote vor Ort ergänzt. Im weiteren Projektverlauf soll zudem eine Matching-Funktion für Unternehmensnachfolgen implementiert werden. Die zentrale Aufgabenstellung sah die Etablierung der regionalen Bekanntheit durch ein schlüssiges Vermarktungskonzept mit Empfehlung geeigneter Mediakanäle vor.
Um die Zielgruppe der Gründungsinteressierten in ihrer Lebensrealität abzuholen und zielgerichtet anzusprechen, wurde ein zentraler Fokus auf digitale Werbung und soziale Netzwerke gelegt. Der Mehrwert startuphafen.sh soll in dieser dynamischen Umgebung, die von Reizüberflutung und kurzen Aufmerksamkeitsspannen geprägt ist, plakativ hervorgehoben und auch visuell ausdrucksstark gestaltet werden. Hierbei galt es, bewusst mit Bekanntem zu brechen und neue, ungewohnte Wege einzuschlagen.
Die Bildwelt greift die maritime Analogie der Namensgebung auf: die Idee des Ankers (startuphafen.sh), der den Schatz (die Gründungsidee) vor dem Hai (der Bürokratie) rettet, war geboren. Sie bildete das zentrale Element aller Kommunikationsmaßnahmen und wurde als unkonventioneller, bunter und inspirierender Animationsclip im Comicstil umgesetzt. Für die relevanten Social-Media-KanäleLinkedIn und Instagram wurden daraus animierte Ads sowie statische Single-Image-Ads konzipiert. Die wesentlichen Gestaltungselemente wurden darüber hinaus in den Offlinebereich verlängert und für Plakate, Karten, etc. adaptiert. Im Textbereich ergänzte HOCHZWEI das Kommunikationspaket um Informationstexte in unterschiedlichen Umfängen, für verschiedene Zielgruppen und vielfältige Anwendungen.
Und da HOCHZWEI bekanntlich über den – eigenen – Tellerrand hinausdenkt, wurde bereits konzeptionell eine kundenseitige Ergänzung der geplanten Aktivitäten vorgesehen. So wird das gesamte Potential kommunikativer Partnerschaften und Multiplikatoren genutzt.
