Kampagne für Timmendorfer Strand und Niendorf

Wie vermarktet man Lifestyle-Urlaub, Aktivurlaub und Familienurlaub mit derselben Stimme – ohne eine der Zielgruppen zu verlieren?

Mit einem starken Kampagnen-Claim und einer eindrucksvollen Optik. Klingt einfach? Will aber gut durchdacht und ausgearbeitet sein. Weil sich die Timmendorfer Strand Niendorf Tourismus GmbH nach der erfolgreichen Kampagne #timmenlove eine frische Idee zur aufmerksamkeitsstarken Vermarktung ihrer Urlaubsdestinationen an der Ostsee wünschte, kam sie erneut auf HOCHZWEI zu. Das Ergebnis: eine plakative Kampagne, die Sehnsüchte weckt und schier endlose Möglichkeiten bietet.

Aufgabe

Lifestyle oder Tradition? Natur oder Kultur? Allein oder zu zweit? Mit Familie oder Freunden? Weil Timmendorfer Strand und Niendorf an der Ostsee mit einem sehr vielfältigen Urlaubs- und Freizeitangebot eine sehr breite Zielgruppe begeistern, wünschte sich das Tourismus- und Standortmarketing der Urlaubsregion eine Kampagnenidee, die sowohl unkompliziert und flexibel zu handeln ist als auch trendig und hochwertig wirkt. Genau die richtige Herausforderung für HOCHZWEI.

Ein Mann in einer Anglerhose schaut sich mit zwei Kindern geangelte Schollen an.

Ein roter Gummistiefel mit dem Timmendorfer Strand Seepferdchen

Neue als Rundlauf gebaute Timmendorfer Seebrücke

Zwei Plakate mit Timmendorfer Strand Niendorf Kampagnenmotiven

Vier verschiedene Kampagnenmotive der Timmendorfer Strand Niendorf Kampagne auf Smartphones.

Umsetzung

Nach der strategischen Betrachtung der Zielgruppe und ihres Medienverhaltens wurde zunächst ein Kampagnen-Claim entwickelt. Dieser sollte sowohl kurz und prägnant sein als auch auf emotionaler Ebene für Kopfkino sorgen. So war der minimalistisch-coole Slogan „Heute so. Morgen Meer.“ geboren. Dessen zweiter Bestandteil lässt sich als #MorgenMeer einprägsam als Hashtag verwenden und erzeugt Vorfreude und Sehnsucht. Alliteration und Zweideutigkeit kommen passend für die Zielgruppe mit einer gewissen sprachlichen Finesse daher, ohne hochgestochen oder pathetisch anzumuten.

Die grafische Umsetzung ist an das klassische Flatlay-Prinzip angelehnt, arbeitet dieses aber in einem ganz eigenen visuellen Stil aus. Diese Linie ermöglicht es wie in einem Baukastensystem, die unterschiedlichsten Gegenstände und Komponenten ganz individuell nach Ort und Thema des Motivs auszuwählen und zusammenzubringen. So vereint das „Aktiv“-Motiv beispielsweise verschiedenste Sportelemente wie eine Finne, einen Fahrradhelm und eine Smartwatch, während sich das chillige Lifestyle-Motiv eher an Objekten wie FlipFlops, Cocktail und Kamera bedient und so weiter.

Von Aperol-Glas und Fischbrötchen über Gummistiefel und Sandschippchen bis Fahrradsattel und GPS wurden dabei alle einzelnen Elemente in liebevoller Detail- und Handarbeit in den gleichen Look gebracht. Die leichte Struktur einer Körnung, die über allen Motiven liegt, erinnert an Sand und verleiht unmittelbar maritimen Charakter. Bei Bedarf und sofern vorhanden können zudem reale Fotos eingestreut werden, um typische Ortsaufnahmen zu ergänzen. Grundsätzlich hat diese Form des Kampagnenmotivs aber den besonderen Vorteil, dass sie gänzlich ohne Fotografie auskommt und daher nicht auf teure und wetterabhängige Produktionen angewiesen ist. Ein weiteres Plus: Jedes abgebildete Element lässt sich für besonders kleine Werbeformen wie ChatGPT Ads auch isoliert nutzen – und bleibt im Stil dabei trotzdem unverkennbar.

Da sich die Zielgruppe insbesondere im digitalen Raum bewegt, wurden zum Start der Kampagne vier Online-Ad-Formate pro Ort aufgesetzt und veröffentlicht: eine Demand-Gen-Kampagne bei Google, eine Traffic- und eine Conversion-Kampagne bei Meta sowie ChatGPT Ads. Ziel dieser Online-Ads sind sowohl die Erhöhung der digitalen Sichtbarkeit als auch die schlussendliche Buchung von Unterkünften in Timmendorfer Strand und Niendorf/Ostsee. Fortlaufendes Monitoring sowie Conversion Tracking machen den Erfolg der Anzeigen sichtbar und legen die Basis für eine kontinuierliche Optimierung.

Sie suchen einen professionellen Dienstleister, der auch Ihre Marke zielgruppengerecht sichtbar macht? Dann sprechen Sie uns gerne an!