Für jeden ein Abenteuer.

Umsetzung

Als Basis der Social Media-Kampagne dient die von uns entwickelte Leitidee „Für jeden ein Abenteuer – Besuche unsere Region und finde deins!“. Durch den Slogan bieten sich im Bereich Storytelling zahllose Möglichkeiten, die die Vielfalt und Einmaligkeit von Småland und Öland hervorheben. Die Gemeinsamkeit dabei ist immer die Neugier auf „das Erlebnis Schweden“, das sehr unterschiedlich sein kann: freudig, faszinierend, überraschend, spielerisch oder inspirierend. Der beinhaltete Appell, bei einer Reise sein eigenes Abenteuer zu finden, ist bewusst in „Du“-Form verfasst: Es ist die typische skandinavische Ansprache, zeigt die Offenheit von Land und Leuten und spricht die anvisierten Zielgruppen an.

Für die Kampagne wurde ein Grundlayout entwickelt, das dann – je nach Zielgruppe und Kanal – adaptiert wurde. Es ist in den schwedischen Farben gelb und blau gehalten und greift das VisitSmaland-Logo, eine Briefmarke, wieder auf.

Mit dem Layout erstellten wir animierte und statische Story- und Feed-Grafiken für die KanäleFacebook und Instagram. Außerdem wurde das gleiche Grundlayout auch für Google Ads genutzt. Die drei von uns analysierten und empfohlenen Fokusthemen, die es zu bewerben galt, waren Familie, Natur und Kultur. Diese Schwerpunkte wurden sowohl textlich als auch durch emotionale Bilder aufgegriffen und zielgruppenspezifisch in den sozialen Medien platziert. Die Adressaten: Entdeckungsfreudige Menschen voller Reisesehnsucht.

Jüngst gab es übrigens Grund zur Freude für HOCHZWEI, denn das Abenteuer geht weiter! Der Auftraggeber VisitSmåland + Öland verlängerte gerade die Zusammenarbeit um mindestens ein weiteres Jahr. Dabei kooperieren wir – wie auch schon bei dieser Kampagne – weiterhin mit der Hamburger Agentur EHRENBERG SØRENSEN, deren Leistungen die Rundum-Betreuung von VisitSmåland + Ölandvervollständigen.

Die konzeptionelle Grundidee und Kernbotschaft werden auch bei der neuen Mediaplanung als Basis dienen und mit neuen, kreativen Ideen fortgesetzt.