Das Ziel der NTS ist die Stärkung und Weiterentwicklung des Tourismus an der schleswig-holsteinischen Westküste. Zudem ist sie Schnittstelle und Interessenvertretung für die ansässigen Unternehmen. Nun galt es, die Schönheit und Vielseitigkeit der Nordsee einzufangen, verpackt in ein ebenso unterhaltsames wie sympathisches Format. Dafür sollte ein innovativer Weg gefunden werden, um die Zielgruppe zu aktivieren, eine Community aufzubauen und so die Region insgesamt bekannter zu machen.
Das Team der HOCHZWEI-Gruppe hat gemeinsam mit der NTS eine YouTube-Miniserie entwickelt, bei der 12 Teilnehmende – im wahrsten Sinne des Wortes – im Fokus stehen und verschiedene Challenges meistern müssen. Unter dem Titel „Fokus Nordsee – Das Fotoduell“ entstand eine erste Staffel mit drei Folgen von jeweils rund 18 Minuten Länge. Es zeigte sich: Das Format schlug voll ein. Eine Millionen Klicks für Staffel machten den Entschluss zur Umsetzung einer zweiten Staffel mit angepasstem Konzept und zusätzlichen Nordsee-Destinationen als Ort des Geschehens leicht.
Der Name deutet es bereits an: Das Thema Fotografie spielte für die Miniserie eine wesentliche Rolle. Hauptprotagonisten in Staffel eins sind die vier Content Creator und Fotografen Long-Nong Huang, Robert Bohnke, Marina Weishaupt und Lennart Plambeck. In Staffel zwei traten die Influencer-Paare Anna und Mario, Laura und Léo, Anna und Yannik sowie zwei Wildcard-Teilnehmer aus der Community, Madeleine und Rico, gegeneinander an. Die Vorerfahrungen im Umgang mit der Kamera variierten dabei stark. Gerade die diversen Improvisationen und Live-Lernerfahrungen trugen aber auch zum besonderen Charme des Formats bei.
Was alle Akteure vereinte: Jeder von ihnen entdeckte eine beliebte Nordseedestination, stets begleitet durch unsere Filmcrew. Büsum, St. Peter-Ording, Amrum, Föhr, Husum, Helgoland und Sylt – die Einsatzorte sind allesamt begehrte Reiseziele. Doch wer nun denkt, dass die immer gleichen Sehenswürdigkeiten und Hotspots präsentiert werden, irrt. In jeder der sechs Folgen wurden unsere Protagonisten mit einer anderen Herausforderung konfrontiert. So mussten sie Motive festhalten, die sowohl Bewegung als auch Stille vermitteln, norddeutsche Originale porträtieren und markante Wahrzeichen aus ungewohnter Perspektive zeigen.
Neben ihrer eigenen Persönlichkeit bringen die Challenge-Teilnehmer dabei auch wichtige inhaltliche Blickwinkel ein, die bei den Zuschauern auf Resonanz treffen. Das Thema nachhaltiges Reisen wird so beispielsweise auf eine natürliche, nicht werbliche Weise thematisiert. Ganz authentisch wird auch die Nordsee selbst gezeigt – mal mit traumhaftem Sonnenuntergang, dann wieder mit klassisch stürmischem Schietwetter. Aber immer abwechslungsreich und ehrlich unterhaltsam anstatt in steriler Werbefilm-Aufmachung.
Das Ergebnis sind authentische, humorvolle Clips mit einer Prise regionstypischer Selbstironie, die den Norden ganz neu in Szene setzen. Die zwölf Teilnehmenden sind dabei ideale Sympathieträger und sorgen für viel Identifikationspotenzial bei der Community. Die direkte Einbindung der Zielgruppe ist ein durchgehendes, wesentliches Element. Durch den Rollentausch der zwei Communitymitglieder, die als Fotografen unmittelbar Teil des Formats wurden, wird der enge Austausch besonders greifbar. Ein weiterer Vorteil: Die Zuschauer erhalten nebenbei praktische Tipps und Hinweise für die eigenen Urlaubsfotos, die zum Nachmachen einladen.
Auch für die HOCHZWEI-Gruppe stellte dieses komplexe Projekt eine spannende Herausforderung dar. Standort-Scouting und Erstellung von Drehplänen im Vorfeld, das Einholen von Dreh- und Aufstiegsgenehmigungen für Drohnen bei den zuständigen Behörden, schließlich das Shooting selbst sowie Schnitt, Animationen und Grafikpakete erforderten ein hohes Maß an Planung und Organisation. Das alles zu einem gelungenen Endprodukt zusammenzuführen gelingt nur mit einem agilen, erfahrenen Team. Und der Bereitschaft, sich im Watt nasse Socken zu holen.
Die große positive Resonanz zeigt: Der Einsatz auf Drehtagen von früh morgens bis spät abends sowie der Mut, mit dem Format neue Wege zu gehen, haben sich gelohnt. Insgesamt generierte die Miniserie über 2 Millionen Klicks auf YouTube und erhielt begeistertes Feedback aus der Community. Kurze Clips, die aus den Folgen in ganzer Länge generiert wurden, sowie die in den Challenges entstandenen Fotos boten zusätzlichen Content, der perfekt für Instagram geeignet war. „Fokus Nordsee“ ist mit seinem innovativen Ansatz und authentischen Lokalkolorit voll eingeschlagen.
