Nachdem bereits im Spätsommer der neue Claim „Strand aufs Herz“ erfolgreich eingeführt worden war, sollte nun der nächste Schritt folgen. Im Zentrum stand dabei der einmalige Effekt, den die beeindruckende Natur des beliebten Urlaubsortes auf seine Besucher hat. Dieser „SPO-Moment“ sollte in fünf Imagefilmen und einer großen Out-of-Home-Kampagne für potenzielle neue Gäste erlebbar gemacht werden.
Wer einmal am Strand von St. Peter-Ording gestanden hat, wird das Phänomen kennen: Die fast schon unwirkliche Weite dieses Ortes zieht jeden Betrachter zuverlässig in ihren Bann. Um diesen Augenblick bestmöglich zu transportieren, haben die Filmspezialisten aus unserem Team Bewegtbild ein wirkungsvolles Konzept entwickelt und umgesetzt.
Die insgesamt fünf Filme zeigen Protagonisten, die in Gedanken versunken auf die vielen kleinen Dinge fokussiert sind, die im Alltag oft unsere Aufmerksamkeit binden. Ein Überraschungsmoment bringt sie ins „Hier und Jetzt“, in dem sie sich ihrer Umgebung erst richtig bewusst werden. Sie beginnen, das Rauschen der Wellen, das Kreischen der Möwen und die beeindruckende Szenerie achtsam wahrzunehmen und die beruhigende Wirkung zuzulassen, die St. Peter-Ording auf seine Gäste hat.
Um die jeweils rund 45 Sekunden langen Filme für Social-Media-Kanäle besser nutzbar zu machen, wurden gekürzte Fassungen geschnitten. Sie starten direkt mit dem SPO-Moment und lassen die Zuschauer an diesem Augenblick teilhaben. Die Reels von etwa 15 Sekunden Länge sind die Grundlage für eine groß angelegte Ad-Kampagne, die in vielen deutschen Ballungsgebieten an die Zielgruppe ausgespielt wurde.
Um ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit zu generieren, wurde parallel zur digitalen Werbemaßnahme auch eine Out-of-Home-Kampagne gestartet. Passend zum Motiv überwältigen die Plakate mit einem Attribut, das auch den Strand von St. Peter-Ording ganz maßgeblich ausmacht: riesige Dimensionen.
Abgeleitet aus den Filmen wurden Kampagnenmotive entwickelt, die im Januar auf XXL-Großflächen in sechs deutschen Großstädten ausgespielt wurden. Die Plakate in Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt, Düsseldorf und Hannover haben eine Fläche von bis zu 120 Quadratmetern und zieren Gebäude entlang von stark frequentierten Hauptverkehrs- und Einkaufsstraßen. So kommen täglich rund 500.000 Menschen mit der Botschaft in Kontakt. Ein QR-Code führt die Betrachter direkt zum jeweiligen Film und schlägt so die Brücke in die digitale Welt.
Nach Ende der Kampagne wird die XXL-Werbung sogar noch eine sinnvolle Weiterverwendung finden: Die aus widerstandsfähiger Lkw-Plane hergestellten Poster werden in den Werkstätten der Mürwiker zu hochwertigen Taschen und Rucksäcken verarbeitet, mit dem Strand-aufs-Herz-Logo veredelt und dann in Gewinnspielen verlost. Weitere Exemplare kommen in den offenen Verkauf, wobei die Tourismuszentrale St. Peter-Ording einen Teil des Erlöses an den Nationalpark Wattenmeer spenden wird. Damit ist die Kampagne nicht nur sehr aufmerksamkeitsstark, sondern erfüllt auch soziale und ökologische Ziele des sehr um Nachhaltigkeit bemühten Urlaubsortes.
