November 2018 // Arbeiten

CharakteristischAnthon – Relaunch in Flensburg

Die Relaunch-Seite für den Maschinen- und Anlagenbauer Anthon verleiht Mitarbeitern und Produkten gleichermaßen Profil.

Aufgabe

Bei der Neuausrichtung seiner Webseite ging des dem Flensburger Unternehmen mit Weltmarktstellung um eine stärkere Fokussierung der Recruiting- und Employer-Branding-Funktionalität. Gleichzeitig sollten die fachliche Ansprache der Kunden sowie die Produktpräsenz auf einem überzeugenden Niveau bleiben.

Umsetzung

Die grundsätzliche Idee zur Neugewichtung des Contents war, die hochqualifizierten Mitarbeiter von Anthon zum integralen Bestandteil des digitalen Auftritts zu machen. So wird kundenseitig Kompetenz signalisiert und gleichzeitig findet eine Ansprache potentieller Bewerber mittels Identifikationsanreizen statt. 

Zu diesem Zweck wird der Firmenname personifiziert und im Rahmen von Imageaussagen gemeinsam mit dem Vornamen des jeweiligen Mitarbeiters verwendet. Dies zeigt sich vor allem im Bereich der Kopfgrafik, wo sich jeweils technisches Foto mit dem Bild eines Mitarbeiters und der entsprechenden Headline zu einem Gesamtelement vereint. Weiterführend findet der Besucher dann Erlebnisberichte von Mitarbeitern und Kunden, die die Zusammenarbeit/den Auftrag detailliert beschreiben.

Dieses Vorgehen unterstreicht die Prägung als Familienunternehmen und vermittelt sympathische Nahbarkeit, indem Anthon sprachlich „zum Kollegen“ transformiert wird. Im Ergebnis entsteht eine enge Verbindung und ein Standing auf Augenhöhe zwischen Unternehmen und Mitarbeitern.

Im Kontrast zur menschlichen Ansprache steht eine technisch-moderne, tendenziell kühle Bildsprache. Sie verdeutlicht den fortschrittlichen Anspruch und die zukunftsgerichtete Produktpolitik des Unternehmens. 

Die weitere Gestaltung der Webseite nimmt die Zweiteilung der Kopfmotive geschickt auf. Das Corporate Design mit seinem kräftigen Rot wird von Beige- und Grautönen begleitet. Die passenden Schriften verstärken den aktuellen Eindruck.

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