März 2020 // Arbeiten

Bald geht’s los!VisitDenmark - Jahreskataloge in Hamburg

Zuhause bleiben ist aufgrund der aktuellen Situation angesagt. Doch das ist für viele nicht leicht. Alle, die dabei das Fernweh packt, können sich jetzt mit den Katalogen von VisitDenmark nach Dänemark träumen – und bald wieder mit wertvollen Tipps im Gepäck hinreisen.

Aufgabe

Bereits zum fünften Mal in Folge durfte HOCHZWEI sich für VisitDenmark kreativ entfalten. Die Jahreskataloge Nord- und Ostsee sowie das Advertorial zum Thema Fahrradurlaub sollten das einzigartige Urlaubsgefühl, welches Dänemark zu bieten hat, sowohl textlich als auch bildlich kommunizieren. Das ist gelungen – der Inhalt macht Lust auf mehr!

Umsetzung

Zunächst wurden die Kataloge aus dem Vorjahr gründlich analysiert und Zielgruppenprofile auf Basis der Sinus-Milieus zusammengestellt: So konnte der Boden für die Arbeit mit der 2020-Ausgabe geebnet werden.

Auch in den diesjährigen Magazinen stand, neben der Umsetzung neuer Corporate Design vorgaben, eine zielgerichtete Ansprache im Fokus: So galt es, Familien mit Kindern, Paare und Alleinstehende sowie Naturbegeisterte oder Entdecker für einen (erneuten) Besuch in Dänemark zu gewinnen.

Die für die Kataloge charakteristischen luftig, locker verfassten Texte vermitteln das Rundum-Wohlfühlpaket Dänemark gemäß der Kommunikationskampagne „Just Another“: So wird deutlich, dass bei unseren nördlichen Nachbarn auch Alltagsmomente etwas Besonderes in sich bergen. Dank der idyllischen Landschaften, pulsierenden Städte und gemütlichen Ecken des Königreiches mangelte es nicht an Inspiration.

Ein Teil der Magazine widmet sich Themen wie Natur, Kultur und Geschichte, Kulinarik oder Aktivurlaub. Auf anderen Seiten werden unterschiedliche Urlaubsregionen gesondert beschrieben und in den Mittelpunkt gerückt. Mit dieser kleinen Länderkunde kann sich der Leser perfekt auf die Zeit in Dänemark einstimmen.

Natürlich sollte es auch an visuellen Eindrücken nicht fehlen: Authentische Fotos zeigen das „Land of Everyday Wonder“ in all seiner Schönheit – hier liegt das gewisse Skandinaviengefühl eben in jeder Begegnung mit der Natur, den Menschen und kulturellen Angeboten. Ein schlichtes, geradliniges Design rundet das Leseerlebnis gekonnt ab.

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