Diakonie Ostholstein

Internetauftritt für Personalagentur

Hoffnung hat viele Namen – Amal ist einer davon. Mit der neu gegründeten Personalagentur Amal Care geht die Diakonie Ostholstein neue Wege, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken. HOCHZWEI war für die Weiterentwicklung und Reinzeichnung des Logos sowie für die Gestaltung des Internetauftritts verantwortlich. Dabei sollten zwei Zielgruppen angesprochen werden: angehende Fachkräfte sowie Unternehmen mit Personalbedarf.

Aufgabe

Die Diakonie Ostholstein hat sich die faire Anwerbung und Vermittlung von Pflegekräften aus dem Ausland zur Aufgabe gemacht und dafür die Personalagentur Amal Care gegründet. Die Vermittlungsagentur organisiert die Ausbildung von Pflegefachkräften und bringt sie mit geeigneten Arbeitgebern zusammen. Langfristig soll diese Perspektive auch auf andere Branchen ausgeweitet werden. Um dem Projekt mehr Sichtbarkeit und Professionalität zu verleihen, hat HOCHZWEI ein Logo mit Deskriptor sowie einen Internetauftritt entwickelt.

Die Zusammensetzung des Amal Care Logos in drei Schritten. Das A, das C und die zusammengesetzte Tropfenform.

Umsetzung

Das Hauptziel der Website ist es, angehende Fachkräfte über mögliche Karriereperspektiven zu informieren und für Arbeitgeber entsprechende Kontaktpunkte bereitzustellen. Aus einer vom Kunden gelieferten Ideenskizze für ein Logo wurde im ersten Schritt deren Weiterentwicklung und Reinzeichnung umgesetzt. Der Name „Amal“ (arabisch für Hoffnung) steht sinnbildlich für die Zielsetzung des Projekts: dem Fachkräftemangel in der Pflege mit Perspektiven, Bildung und nachhaltiger Zusammenarbeit zu begegnen. Die Tropfen-Symbolik in der Bild- und Farbwelt verweist auf die Verbindung zwischen Wasserknappheit in der Herkunftsregion und dem Mangel an Pflegekräften. Eine Analogie, die den inhaltlichen Rahmen visuell unterstreicht. Das Logo selbst enthält auf raffinierte Art und Weise die Initialen A und C.

Foto einer Mitarbeiterin von Amal Care in der Tropfenform des Logos. Drum herum sind kleine medizinisch thematisierte Icons. Wie Pflaster, Tabletten und Spritzen.

Foto von vier Angestellten mit dem Text Für Pflegekräfte aus Marokko, Wir helfen Ihnen, gut vorbereitet zu starten.

Foto einer Angestellten mit einer Patientin und dem Text Für Einrichtungen in Deutschland, Pflegefachkräfte aus dem Ausland gewinnen

Drei verschiedene Ansichten der Webseite auf Smartphones

Foto von vier Angestellten mit einer Patientin auf einem Waldweg an einem See

Zwei Ansichten der Webseite auf Tabletgröße

Im Anschluss erfolgte die Gestaltung einer klar strukturierten, modernen Webpräsenz. Die Farbgestaltung orientiert sich an der Dachmarke Diakonie. Türkis dient als zentrales Wiedererkennungsmerkmal und wird durch die Akzentfarbe Lila ergänzt. So entsteht eine gewisse Dynamik, die Assoziationen zu den Begriffen Vertrauen und Zuversicht auslöst. Die markante Form des Logos kommt als charmantes Schmuckelement im Hintergrund an einigen Abschnitten zum Einsatz, um die Wahrnehmung dessen zu stärken. Die Bildsprache ist divers, um eine möglichst breite Zielgruppe abzudecken, und zeigt professionelle Szenen aus dem medizinischen Bereich sowie aus einem Lernumfeld.

Die mehrsprachige Website (Deutsch, Englisch und Arabisch) ermöglicht allen Beteiligten einen barrierearmen Zugang zu Informationen. Durch die Integration eines Gütesiegels wird zusätzlich Vertrauen geschaffen, während die klare Nutzerführung und ansprechende Gesamtgestaltung Lust auf Lernen, Bildung und berufliche Integration machen.