Die Zielsetzung war die Entwicklung einer kreativen und aufmerksamkeitsstarken Imagekampagne, die noch während der Sommersaison startet. Sie sollte gleichermaßen Einwohner wie Gäste ansprechen, emotionalisieren und die Identifikation mit dem Ort erhöhen. Die Kampagne führt einen neuen Claim ein, der zukünftig essenzieller Bestandteil der Markenkommunikation werden soll.
Ausgangspunkt für die Entwicklung der Kampagneninhalte war die Erkenntnis, dass St. Peter-Ording einen ganz besonderen Platz im Herzen vieler Menschen einnimmt. Nicht nur die Einwohner, auch viele Gäste haben eine ausgesprochen emotionale Bindung zu „ihrem“ SPO. Auf das große Potenzial des Ortes als Love Brand sollte die Kampagne weiter einzahlen.
Dieser Gedanke stand im Zentrum bei der Entwicklung der Überschrift, die in Zukunft zum Markenclaim von St. Peter-Ording werden soll: Strand aufs Herz. Das Wortspiel bringt die Liebe zum Ort in direkten Zusammenhang mit dem größten Aushängeschild: dem elf Kilometer langen und bis zu zwei Kilometer breiten Strand. Dieses enorme Alleinstellungsmerkmal wird durch den neuen Claim auf eine sympathische und liebevolle Weise in den Mittelpunkt gerückt.
Die insgesamt neun Motive der Kampagne stellen aber auch andere, weniger bekannte Vorzüge des Ortes in den kommunikativen Schaukasten. Ein vierstöckiges Spielhaus für Kinder, große, teils kostenlose Musik-Events, ein hervorragend ausgebautes Radwegnetz, regelmäßige Strandreinigungsaktionen oder das große Aufgebot an Rettungsschwimmern des DLRG: St. Peter-Ording ist aus vielen Gründen lebens- und erlebenswert. Ein kurzes Plädoyer unter dem Aufhänger „Das ist für dich!“ macht plakativ jeweils auf einen dieser Vorzüge aufmerksam.
Bei der Gestaltung wurde auf ausdrucksstarke Bilder und knallige Farben für Überschrift und Rahmen gesetzt, die direkt aus dem Motiv extrahiert wurden. Die Typographie erinnert an zusammengesetzte Baumstämme – eine Anspielung an die Pfahlbauten, die die Wahrzeichen des Ortes sind.
Über mehrere Monate hinweg wird die Kampagne auf Großflächen, Stelen und City Lights in und um St. Peter-Ording zu sehen sein. Begleitet werden die Maßnahmen durch eine Landingpage und Social-Media-Aktivitäten sowie kostenlose Postkarten und Streuartikel vor Ort.
